Children Cancer Foundation: Design für den Ernstfall
Die CCF Children Cancer Foundation hilft krebskranken Kindern, Jugendlichen und ihren Familien mit direkter finanzieller Unterstützung. Selbst in wohlhabenden Ländern ist der Bedarf höher, als viele vermuten. Denn eine Krebsdiagnose im Kindesalter erfordert den sofortigen Therapiebeginn und die gewaltigen Kosten – und unterschätzten Folgekosten – werden nur zum Teil von den Versicherungen getragen.
Der Auftrag an uns: der seit bald 30 Jahren erfolgreich im Stillen operierenden Stiftung das Gesicht geben, das ihrem Einsatz gerecht wird. Damit sie fit bleibt in einem sich immer rascher verändernden gesellschaftlichen Umfeld.
Bei der Entwicklung des Gesamtauftritts der Marke wurde uns schnell klar, dass jedes Design ausscheidet, das an medizinische oder therapeutische Dienste erinnert, welche die Stiftung nicht anbietet. Ebenfalls nicht in Frage kamen die typischen visuellen Codes für Kinderthemen. Weil die CCF kein Spitalclown ist, sondern die erfahrene und gut vernetzte Logistikerin, die Familien effektiv entlastet und so auch emotional erleichtert.
Die gemeinsame Wahl fiel auf ein Logo, das bewusst mit den Konventionen der Kategorie bricht. Die Buchstaben CCF muten an wie ein Mix aus Schablone und Scherenschnitt. Und sie heben sich von einem Farbverlauf ab, der wie gesprayt wirkt. Es geht weniger um ein erklärendes Narrativ als um das spontane Gefühl, das dieser eigenständige Look auslöst: mit «klarer Kante» Entschlossenheit zeigen, gleichzeitig sorgt visuelle Leichtigkeit für ein Gefühl der Entlastung und Zuversicht.
Das Logo bringt damit im Kern schon alles mit, was wir auch mit der Website childrencancer.eu zum Ausdruck bringen wollen. Unbürokratische, zielgerichtete Hilfe, aber auch Verständnis und Mitgefühl.
Das ist nur mit Niederschwelligkeit einzulösen. Im Sprachstil und erst recht bei den Möglichkeiten, finanzielle Unterstützung zu beantragen. Gleich drei stehen zur Auswahl: per Online-Formular, PDF-Upload oder klassisch mit der Post.
Eine eigene Rubrik ist den Charity-Turnieren «Golfen mit Herz» gewidmet und die schon länger bestehende Website gleichen Namens soll in einem nächsten Schritt an das neue überdachende Erscheinungsbild der CCF Children Cancer Foundation angeglichen werden.